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在正常情况下,在位企业会将价格压低到成本水平以下,然后将价格提高到垄断水平,以获得更大的利益。


  价格的提高往往会吸引新的企业进入,这就要求企业通过一定的方式表达自己的决心,将价格降低到足够低的水平,让想进入的企业谨慎行事


  如果掠夺性定价行为使竞争对手举步维艰甚至破产,那么在位企业就需要通过兼并、收购等方式控制竞争对手的资产,防止其被新的潜在进入者利用,从而制定下一个掠夺性定价。


  做好战略行为的准备。


  掠夺性定价策略除了达到赶走或消灭现有竞争对手的目的或结果外,还可以警告即将进入的潜在企业不要轻举妄动。


  在一个大公司占主导地位、众多关联公司跟进的市场结构中,掠夺性定价策略还可以教训那些不积极配合的公司,使其按照主导公司的意志行事。


  企业的定价方法有很多。


  企业应根据不同的经营策略和价格策略、不同的市场环境和经济发展条件,选择不同的定价方法。


  1.从本质上讲,成本导向定价是一种面向卖方的定价。


  它忽视了市场需求、竞争和价格水平的变化,有时与定价目标脱节。


  另外,这种方法制定的价格都是根据主观的销售预测制定的,从而降低了价格制定的科学性。


  因此,在采用成本导向定价法时,还必须充分考虑需求和竞争条件,确定最终的市场价格水平。


  2.竞争导向定价法是以竞争对手的价格为基础的。


  其特点是:价格与商品的成本和需求没有直接关系;商品成本或市场需求发生变化,但竞争对手的价格没有发生变化,应维持原价格;反之,虽然成本或需求没有发生变化,但竞争对手如果产品的价格发生变化,相应调整其商品价格。


  当然,为了实现公司的定价目标和整体经营战略目标,谋求公司的生存或发展,公司可以在其他营销方式的配合下,将价格定得高于或低于竞争对手的价格,并不一定要求竞争对手的产品价格完全一致。


  3.顾客导向定价法是一种以市场需求为导向的定价方法。


  价格随市场需求的变化而变化,与成本因素没有直接关系。


  它符合现代营销理念的要求。


  企业的一切生产经营活动都是以消费者需求为基础.为中心。


  英国去年第四季GDP增幅高于初值,全年降幅为逾300年来最大①周三公布的官方数据显示,英国受新冠疫情冲击的经济在2020年最后三个月的增长速度比之前估算的要快,但2020年全年萎缩幅度仍创逾300年来最大。


  ②英国国家统计局(O)称,去年10-12月国内生产总值(GDP)较之前三个月增长1.3%。


  该增幅高于初值的增长1.0%。


  O根据最近几周获得的更多数据修正了初值。


  分析师此前预计增速仍为1.0%。


  ③2020年英国GDP萎缩9.8%,幅度略小于萎缩9.9%的初值。


  ④经济合作暨发展组织(OECD)的数据显示,除阿根廷和西班牙外,去年英国经济萎缩程度在OECD所有成员国中最大。


  ⑤经通胀调整后,英国经济规模仍比疫情前小7.3%,降幅在O列出的八大经济体中排名第二。


  但按名义GDP,英国排名中游。


  名义GDP受各国编制数据方式的不同影响较小。


  ⑥数据还显示,英国家庭坐拥数额庞大的储蓄。


  英国央行认为,随着政府逐渐放宽对经济活动的限制,家庭储蓄将刺激消费支出猛增。


  ⑦储蓄率从第三季的14.3%上升至16.1%,2020年全年储蓄率达到创纪录高位的16.3%,远高于2019年的6.8%

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